​什么才是真正的主流

什么才是真正的主流

什么才是主流文化？既不是精英文化，也不是草根文化。法国记者、社会学家弗雷德里克·马特尔的《主流：谁将打赢全球文化战争》一书中如是诠释：当今的主流文化，实际上，在很大程度上虽把大众文化与精英文化融为一体。美国的大片、可乐、迪斯尼乐园之所以能风行全球，靠的就是这种美国主流文化对世界各国的潜在侵蚀。

与一般的学术书籍不同，这本书更像是一部调查报告，没有过多的理论宣教，更多的是触目惊心的事实，因为作者本身就是一名调查记者。在我们的印象中，美国的飞机、汽车非常厉害，实际上早在1996年，文化产品就超过了汽车、飞机和农产品，成为美国头号出口产业。在国际竞争格局中，文化产业是开路先锋和主力军。好莱坞，与华尔街、航母战斗群、NASA和微软苹果一样，是美国力量的支柱，是马戏团里的老虎和狮子。

美国如何把文化产业做到极致？来看看美国经典购物中心—14影院的经理的话“影院的收益并不源于电影票，大部分还是来自相关的副产品。”在这里，每位观众平均每次花2美元购买爆米花，而这家露天汽车影院一张票的价格也才仅2美元，爆米花无疑已经成为电影院的一部分。这家影院的女服务员在接受采访时甚至直言：“一个电影院的老板首先应该找到销售爆米花的好地段，然后才能在周围建造电影院。”

爆米花为何如此受捧，缘于其中90%的暴利。为了做好爆米花这种看似对电影院无关紧要的附属产业，这位经理做过精细的统计：“放映动作片时，爆米花的销量很大。电影放映前，能售出90%的爆米花；放映期间，会售出10%；放映后，就压根无人购买。观众在散场时从来不消费。”影院还在爆米花加的奶油中有意多加些盐，这样吃完爆米花的观众必然想喝饮料，于是进一步带动了可乐的消费。

为了拉动爆米花消费，美国的汽车影院甚至不惜在影院里为爆米花打广告。最终在1934年和1940年间，，美国的玉米产量以20倍的速度扶摇直上，从而成为全球玉米第一大生产国，并且此后一直稳居首位。

讲了这么多关于爆米花的故事，回到主题——你认为美国这是在做电影产业还是做玉米产业？表面上是做电影院，实际上巨额利润的来源正是附属的消费。同样的故事还发生的美国制作的动画电影上，以《玩具总动员》为例，这部被誉为好莱坞最失败动画片之一的大片，票房惨淡，然后围绕片中制售的各种玩具却在世界各地大行其道，让影片制作方赚得盆满钵满。

文化主流只是表象，背后的经济利益才是根本。《主流：谁将打赢全球文化战争》一书中，全球文化战争有着太多的解读，不能同一而论，只有读后你才能收获满满。

美国人做影院，尚能把爆米花做成世界第一。推而广之，我们时下正在流行的做旅游，小到我们做新闻，能否有所启示？